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 Mémorandum de 1936 |
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La France est historiquement un territoire à problème pour Coca-Cola. Ce mémorandum de 1936 témoigne de l’état d’esprit de Robert Woodruff alors que la Compagnie s’apprète à envoyer un cadre américain à Paris. |
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| Makinsky 1 |
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Ce courrier d’Alexandre Makinsky à Robert Woodruff illustre la mission du Russe Blanc auprès de la Compagnie pendant plus de trente ans. Ce qui fut en charge de la France de l’après guerre est avant tout un homme de réseaux. Son accès au pouvoir facilitant ensuite l’expansion de Coca-Cola |
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| Makinsky 2 |
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Cette lettre de Makinsky confirme les relations amicales entre le président de la Compagnie et Ike Einsehower. Le général fut à l’origine de la présence de Coca-Cola aux côtés des troupes de Libération. Bob Schulz était son assistant personnel. |
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| Mémorandum du 8 octobre 1947 |
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Ce mémorandum du 8 octobre 1947 prouve que Coca-Cola surveillait étroitement les stratégies commerciales de Pepsi-Cola. La deuxième partie du document est une transcription d’une lettre envoyé par le président de Pepsi à l’ensemble de son réseau. |
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| Tests de laboratoire |
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Dans les années 1950, alors qu’officiellement, Coke refuse de parler de Pepsi, la Compagnie poursuit son étude de “l’imitateur”. Ces tests de laboratoire démontrent ainsi que Coca-Cola vérifiait le caractère authentique des publicités de Pepsi-Cola. |
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| Mémorandum Burke Nicholson 1 |
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Mémorandum de Burke Nicholson à Robert Woodruff. Nicholson expose les difficultés de la marque à obtenir du sucre en Angleterre. Une mauvaise nouvelle de plus pour la Compagnie qui a misé sur un développement en Europe. |
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| Mémorandum Burke Nicholson 2 |
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Mémorandum de Burke Nicholson à Robert Woodruff. Ce document liste les difficultés à approvisionner l’Allemagne, le deuxième marché de la Compagnie. On y a apprend également que Max Keith tente de fabriquer son propre sirop, confirmant ainsi la transmission de la formule secrète. |
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| Mémorandum Arthur Acklin 1 |
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Face à la crise européenne, Arthur Acklin, le responsable juridique de Coca-Cola, tente de trouver des moyens de contourner le blocus britannique afin de continuer à approvisionner le III°Reich. Parmi les pistes évoqées, la Suisse, l’Italie mais aussi le Japon et la Sibérie. |
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| Mémorandum Burke Nicholson 3 |
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Dans ce mémorandum, Burke Nicholson revient d’abord sur l’Angleterre, expliquant que le concessionnaire de la marque va tenter d’utiliser ses réseaux politiques afin d’éviter le rationnement sur le sucre. Évoquant ensuite l’Allemagne, il assure Woodruff que différentes pistes sont à l’étude mais qu’il “ne serait pas prudent” de le mettre par écrit. |
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| Mémorandum Arthur Acklin 2 |
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Dans ce mémorandum à Robert Woodruff, Arthur Acklin étudie une nouvelle route afin de briser le blocus sur l’Allemagne nazi. Il s’agit cette fois-ci de passer par la Roumanie. Par prudence, Acklin conseille l’utilisation d’un langage codé. |
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| Mémorandum Arthur Acklin 3 |
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Ce deuxième extrait du mémorandum d’Acklin en date du 6 février 1940 est capital. Il prouve qu’afin de rester en Europe de peur d’y perdre ses droits sur sa marque, The Coca-Cola Company a créer un Coke bis. Et prends les mesures nécéssaires pour transmettre cette recette à ses embouteilleurs européens. Deux mois plus tard, Coca-Cola Gmbh lancera Fanta. |
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